Làm thế nào để trở thành một copywriter từ đầu?

Copywriter trong suy nghĩ của một người bình thường là một người không sử dụng máy tính, gõ văn bản với tốc độ phản ứng nhanh và có thể làm việc ngay cả ở một thị trấn Siberia phủ đầy tuyết, thậm chí ở một Bali thư thái. Và không có sai lầm lớn trong quan điểm như vậy: tất cả điều này thực sự có thể, nhưng con đường chuyên nghiệp có thể chông gai hơn, và thành công nghiêm túc đến với những người sáng tạo nhất và sẵn sàng học hỏi nhiều và nỗ lực bản thân.

Trở thành người viết quảng cáo ngay từ đầu là một yêu cầu rất phổ biến trên Internet, bởi vì rất nhiều người muốn làm việc từ xa, tại nhà mà không có những chuyến đi tẻ nhạt đến văn phòng khắp thành phố. Và đây là một điểm cộng không thể chối cãi của nghề. Một điều nữa - bạn có thể làm việc mà không cần giáo dục đặc biệt. Mặc dù điểm này yêu cầu đặt trước: không phải luôn luôn. Một số công ty và khách hàng cá nhân cũng quan tâm đến bằng tốt nghiệp copywriter và yêu cầu tuân thủ. Có thể nói rằng các nhà báo và nhà ngữ văn có cơ hội cao hơn, nhưng không phải lúc nào cũng vậy. Ví dụ, copywriting y tế hiếm khi thuê những người không có trình độ học vấn về y tế.

Vào nghề bao gồm những yếu tố sau.

• Khóa học chuyên nghiệp. Họ có thể giúp đỡ, nhưng họ không đảm bảo. Nếu một người cần một cơ sở, anh ta đã quen với việc thực hiện các nhiệm vụ học tập và điều này giúp anh ta hiểu nghề, các khóa học sẽ hữu ích (tất nhiên, tùy thuộc vào điều đó). Nếu anh ta là người thực hành thuần túy và không thích lý thuyết, mà học ngay trong quá trình thì các khóa học khó có thể đáp ứng được kỳ vọng. Có lẽ tốt hơn là nên nghiên cứu loại thứ hai sau khi vào nghề, khi anh ấy thấy mình trong đó và quyết định có được chỗ đứng.
• Sẵn sàng xây dựng danh mục đầu tư trong thời gian dài, nhiều và kèm theo một số rủi ro. Không phải tất cả mọi thứ sẽ được trả tiền.Không phải tất cả mọi thứ sẽ được trả như bản thân người viết quảng cáo ước tính công việc của mình. Anh ta chắc chắn sẽ gặp những kẻ lừa đảo ít nhất một lần. Một lần, nó có thể bị đánh bại bởi một nhà phê bình hoặc một khách hàng. Có lẽ, để tuyên bố mình trên một nguồn tài nguyên lớn có danh tiếng tốt, hắn sẽ gửi đến nơi đó mười mấy bài báo, chỉ có một phần mười sẽ bắn ra trở thành danh thiếp của hắn.
• Hiểu rằng bạn sẽ phải viết không chỉ các bài báo mà còn phải làm các trang đích, mô tả quảng cáo hàng hóa, làm bản tin email và viết tóm tắt. Những năng lực chuyên môn như vậy có thể khiến người mới bắt đầu sợ hãi, nhưng nếu vậy, tốt hơn hết là bạn không nên tham gia vào việc viết bài quảng cáo. Anh ấy linh hoạt, anh ấy thay đổi, khi chương trình làm việc của môi trường thông tin thay đổi, và anh ấy yêu những người sẵn sàng học hỏi toàn bộ cuộc đời nghề nghiệp của họ.

Nếu một người hiểu được ba điểm quan trọng này, chấp nhận và lựa chọn một hình thức phát triển nào đó trong mối quan hệ của họ, anh ta có thể bắt đầu làm việc mà không cần bất kỳ kinh nghiệm nào. Ngay từ thứ hai, từ đầu, ngồi vào bàn làm việc ở nhà.

Không có đào tạo gì cả. Nếu các khóa học đắt tiền quá đắt, nhưng người mới bắt đầu cho rằng cần phải hiểu cách thức và công việc của mình, bạn có thể xây dựng một chương trình đào tạo riêng cho mình.

Một ví dụ về một kế hoạch như vậy.

1. Kinh nghiệm của những người khác. Có một số lượng lớn các bài báo và bài đăng trên Internet về chủ đề “Làm thế nào tôi trở thành một copywriter”. Họ giỏi trong việc giới thiệu vào nghề và giúp tránh những sai lầm từ kinh nghiệm của người khác. Sau khi đọc 5-10 bài báo như vậy, một bức tranh chung về các triển vọng đã hiện ra.
2. Cố gắng viết. Số lượng tài nguyên mà một người mới bắt đầu sẽ xuất bản miễn phí là rất lớn. Trong trường hợp này, đây không phải là một tội phạm: một người viết, gửi, đăng tác phẩm và xem liệu anh ta có thành công hay không. Anh ta có thể gửi bài báo này trước sự đánh giá của các đồng nghiệp trong các mạng xã hội công cộng chuyên nghiệp và nhận được những đánh giá đầu tiên. Chúng cũng rất tốt để học những kiến ​​thức cơ bản.
3. Bài giảng miễn phí. Nếu không có thêm tiền cho các khóa đào tạo và khóa học có trả phí để bước vào nghề, bạn có thể bật Rutube và tìm thấy một số bài giảng lớn, chất lượng cao ở đó, những bài giảng này cũng giúp bạn hiểu biết rộng hơn về công việc của một copywriter.
4. Xem các tập của các blogger nổi tiếng nói về viết quảng cáo. Nó cũng miễn phí và rất giáo dục.
5. Đọc văn học dạy bạn viết văn bản. Trong số những cuốn sách như vậy, ví dụ, Denis Kaplunov "Viết quảng cáo kinh doanh", Ilyakhov và Sarycheva "Viết, cắt", Sasha Karepina "Chúng tôi viết một cách thuyết phục. Người viết quảng cáo của riêng tôi ", Roy Peter Clarke" 50 cách viết ", Nora Gal" Từ sống và chết. " Nó luôn hữu ích khi đọc cho một copywriter, và không chỉ khi bắt đầu chuyên nghiệp.
6. Học hỏi từ những người tốt nhất. Có rất nhiều trang web tốt trên Internet, nơi các tác giả tài năng làm việc, nên sẽ không có vấn đề gì đối với bất kỳ ai để biên soạn lựa chọn của riêng họ. Và sau đó mọi thứ thật đơn giản: chúng tôi tìm tác phẩm của họ, đọc kỹ, viết ra những khoảnh khắc đặc biệt thú vị. Không, bạn có thể sẽ không phải sử dụng chúng, vì đây là kết quả của tác giả. Nhưng tất cả các tài năng đều được sao chép ban đầu, vì vậy phong cách đã được hoàn thiện.

Nguyên tắc chính của thời gian đào tạo là lý thuyết và thực hành luôn đi đôi với nhau. Ban ngày bạn có thể nghe giảng hết bài này đến bài khác, có thể mất nửa ngày để nghiên cứu kiệt tác của người khác, nhưng buổi tối bạn cần ngồi vào máy tính và tự mình viết một vài thứ. Ngay cả một trang.

Để thành thạo nghề copywriter, bạn cần phải biết thị trường. Đây là nghề tự do, có nghĩa là không ai giao việc, bạn cần phải tự mình đảm nhận.

Để tìm được công việc đầu tiên, bạn cần ngay lập tức hạ thấp mức độ chính xác. Đơn đặt hàng đắt đỏ - đối với họ đã có một hàng đợi các tác giả xuất sắc nhất, những người cũng bắt đầu với những bài báo xu. Nhưng bạn không thể tạo một danh mục đầu tư mà không có chúng.

Lựa chọn tốt nhất là trao đổi. Ở đó bạn cần đăng ký, đọc các điều kiện làm việc, hiểu chúng và bắt đầu nhanh chóng.Có những sàn giao dịch với giá cao ngất ngưởng nhưng biên tập viên kiểm tra bài làm chậm, bài bị đối thủ chộp ngay. Có những sàn giao dịch mà họ trả không quá nhiều, nhưng có rất nhiều việc và cả đội đang làm việc khẩn trương.

Chú ý! Đối với những người làm việc từ xa, nguyên tắc trả lương là quan trọng. Một số trao đổi giải quyết với các tác giả không quá 2 tuần một lần, điều này không thuận tiện lắm. Có một nguyên tắc thanh toán theo từng dòng, khi tiền cho công việc được rút một lần hoặc thậm chí hai lần một ngày. Đọc các điều khoản thanh toán ngay cả trước khi bạn đưa bài viết vào công việc.

Có một định kiến ​​rằng một người không thể kiếm được nhiều tiền trên các sàn giao dịch và người ta không nên nán lại chúng. Nhưng một số lượng lớn người viết quảng cáo sẽ nói rằng "bạn không thể bỏ trứng vào một giỏ." Do đó, ngay cả những tác giả rất có kinh nghiệm cũng có thể làm việc trên các sàn giao dịch khiêm tốn, nơi họ hiểu mọi thứ, và các yêu cầu, thanh toán, chủ đề bài viết được đáp ứng nhiều hơn. Nhưng đây chỉ là một phần trong khối lượng công việc chuyên nghiệp của họ: họ cũng lấp đầy các trang web bằng nội dung, tiến hành các mạng xã hội (họ viết đó là "tiếng nói của thương hiệu"), v.v.

Nhiều sàn giao dịch đề nghị hiển thị các bài viết của riêng họ, nghĩa là không phải những bài mà khách hàng yêu cầu và đưa ra các điều khoản tham chiếu, mà là của chính họ. Chúng không được mua quá nhanh, đôi khi chúng treo trên sàn chứng khoán cả tháng, nhưng bạn có thể thử. Đặc biệt nếu tác giả biết về SEO, hiểu ngữ nghĩa và từ khóa, và hiểu những chủ đề sẽ được yêu cầu và làm thế nào để viết một bài báo để mọi người muốn mua nó.

Bạn chỉ có thể bán một bài báo một lần: sau khi bán, quyền đối với nó sẽ được chuyển cho người mua. Đây là một điểm rất quan trọng, mà ở đó người mới bắt đầu thường xuyên.

Một nhà tổng quát học là một chuyên gia có thể có nhiều chức năng khác nhau. Đây là một chuyên gia về văn bản, người biết cách đọc dài sẽ khác như thế nào so với gửi thư quảng cáo (không chỉ về hình thức, mà còn ở cách trình bày văn bản).

Những gì một người viết quảng cáo phổ thông làm:

• tạo ra các khẩu hiệu;
• đang tham gia vào việc đặt tên;
• viết kịch bản cho video (video và âm thanh);
• tổ chức hỗ trợ thông tin cho nhiều nguồn lực;
• thuyết trình sáng sủa và có ý nghĩa;
• chuẩn bị thông cáo báo chí;
• có thể làm việc như một người viết lời nói;
• có kinh nghiệm trong việc biên tập và hiệu đính.

Ngày nay, copywriter cũng có thể tự sáng tạo kịch bản cho các bộ phim, quảng cáo của công ty và các sản phẩm truyền thông khác của thương hiệu. Đây là một lĩnh vực hoạt động rất rộng, chính vì vậy, copywriter không phải lúc nào cũng là người không thể rời máy tính. Ý tưởng về kịch bản giống phim cho công ty sẽ nảy sinh trong đầu anh, anh sẽ suy nghĩ kỹ đến từng chi tiết nhỏ nhất và sau đó viết ra. Và tác giả kiếm tiền tốt từ những đơn hàng như vậy.

Một điểm rất quan trọng, bởi vì portfolio là danh thiếp của tác giả, ảnh hưởng đến sự thành công trong nghề nghiệp của anh ta.

Những gì nên có trong một danh mục đầu tư.

• Liên kết đến các tác phẩm tốt nhất. Vâng, đó là các liên kết quan trọng. Một khách hàng tiềm năng theo họ đến trang web và xem công việc đang hoạt động.
• Bản tóm tắt ngắn gọn. Bạn chỉ cần viết về bản thân một cách đơn giản, thú vị, ngắn gọn và ý nghĩa. Ít chủ nghĩa văn thư và chính thống hơn, văn bản phải sinh động, dễ hiểu, để khách hàng chỉ có thể nhìn thấy tiềm năng của tác giả từ nó.
• Trang trí đẹp. Bạn có thể tạo trang web của riêng mình, một trang trên mạng xã hội - ngày nay nó thích hợp hơn nhiều so với việc gửi một tài liệu cho khách hàng.

Không nên giới hạn cho một khách hàng. Bạn cần liên tục cập nhật cơ sở dữ liệu của mình, đồng ý với quan hệ đối tác mới, thực hiện các dự án một lần. Và bao gồm tất cả những điều này trong danh mục đầu tư của bạn, trong phiên bản mở rộng của nó. Có công khai của copywriter trên mạng xã hội, nơi khách hàng thường xuyên tìm kiếm người biểu diễn. Truyền miệng cũng có tác dụng, đồng nghiệp chia sẻ công việc, khách hàng, kết nối cũ hoạt động.

Mỗi tác giả đều có thể "viết". Ngay cả những người tài năng, kinh nghiệm và hiệu quả nhất. Do đó, cần phải khởi động lại chuyên nghiệp ít nhất sáu tháng một lần. Thật tuyệt khi tác giả có lãnh thổ của riêng mình, nơi chỉ viết những gì bản thân muốn. Nó có thể là kênh, trang web, blog, nhóm mạng xã hội của riêng bạn. Và đôi khi tác giả chỉ cần đến niche này trong 3-4 ngày, để giải quyết các văn bản của mình. Vì vậy, anh ta chạy trốn khỏi các nhiệm vụ cùng loại, hướng dẫn từng bước, yêu cầu nghiêm ngặt.

Mong đợi sự công bằng hoàn toàn từ việc định giá copywriting là vô vọng. Thường thì tác giả có giá trị nhiều như anh ta tuyên bố. Và bạn có thể khiêm tốn, không vượt qua một mức giá nhất định trong nhiều năm, hoặc bạn có thể thoải mái yêu cầu tăng lương. Đây là một thời điểm tế nhị, nó chỉ phụ thuộc vào lòng tự trọng nghề nghiệp của tác giả, sự sẵn sàng chấp nhận rủi ro, tuyên bố bản thân, đặt ra các tiêu chuẩn mới.

Nhưng thường thì tác giả viết với các tỷ lệ khác nhau: trên các sàn chứng khoán, anh ta bằng lòng với mức giá khiêm tốn (nhưng ở đó mọi thứ đều ổn định và hầu như ngày nào cũng có tiền), và anh ta dẫn dắt mạng xã hội và viết kịch bản với mức phí cao.

Danh sách dưới đây chứa các lỗi mà nhiều người viết quảng cáo đã mắc phải:

• tính theo số lượng - bạn có thể viết 50 kg mỗi ngày (50.000 ký tự), nhưng chất lượng bị mất, và tác giả sẽ sớm hiểu rằng anh ta không được làm bằng sắt;
• làm việc không có cuối tuần và kỳ nghỉ - cuối tuần và kỳ nghỉ là một điều cần thiết, bạn cần hiểu ngay điều này;
• “Dìm” vào nghề mà không có ý tưởng về nó - nếu một người chưa hình dung được viết lại là gì và bản quyền là gì, thì còn quá sớm để anh ta nhận đơn đặt hàng;
• thực hiện các nhiệm vụ thử nghiệm khổng lồ miễn phí - điều đó thật tuyệt đối với những kẻ lừa đảo, đối với tác giả - một sự thất vọng lớn;
• bỏ qua các dịch vụ kiểm tra văn bản phổ biến - thứ nhất, khách hàng sẽ không chấp thuận điều này, và thứ hai, đây là một công cụ làm việc, thời kỳ.

Có rất ít bí quyết phổ biến, nhưng có những mẹo hiếm khi trở thành vô ích.

1. Công việc tách rời khỏi cuộc sống hàng ngày. Viết bằng một tay và nấu canh bằng tay kia là một điều kỳ diệu mà không phải ai cũng có thể thành thạo. Không, bạn nên nghiêm túc với công việc của mình, tắt âm thanh của sứ giả và yêu cầu gia đình bạn không làm phiền. Và như vậy - từ ngày đầu tiên.
2. Một người viết quảng cáo thường nhận được tiền nhiều hơn một lần mỗi tháng, nhưng thường xuyên hơn nhiều, và có một sự cám dỗ để chi tiêu khi nó đến. Tốt hơn hết là bạn nên suy nghĩ về phương án tích trữ tiền và phân bổ chi phí ngay lập tức.
3. Làm việc trên một văn bản có thể mất nhiều thời gian hơn viết: tìm chuyên gia, nghiên cứu thống kê, đọc một biển nguồn, quyết định hình thức và thiết kế. Nhưng tất cả những điều này là đảm bảo cho một văn bản hay mà nhiều người sẽ đọc.
4. Làm việc trên máy tính đòi hỏi phải thường xuyên chuyển sang chế độ khởi động, tập thể dục và cho cơ thể nghỉ ngơi từ những công việc ít vận động như vậy. Đi bộ nhiều, chiếu khắp phòng thường xuyên hơn - những quy tắc này không thể lay chuyển đối với một copywriter.
5. Đọc những gì tốt nhất, theo xu hướng, không cảm thấy mệt mỏi khi phát triển - đây là chìa khóa thành công.

Và, tất nhiên, rất nhiều điều để viết. Nếu không có điều này, không có cách nào, ngay cả những copywriter giỏi nhất cũng biết rằng sức mạnh của họ nằm ở việc họ chăm chỉ và yêu văn bản rất nhiều như một hiện tượng, một công cụ, như một cách để tác động đến người đọc và người tiêu dùng.