Tất cả về nghề của nhà quảng cáo

Cho dù chúng ta muốn hay không, quảng cáo hiện diện trong cuộc sống của chúng ta một cách rõ ràng và ẩn ý. Chúng ta có thể nói rằng sự cần thiết của nó đã được xác định trong lịch sử, từ thời cổ đại, đồng hành và phát triển thương mại. Nghề nhà quảng cáo tương ứng với hoạt động này hiện đang có nhu cầu, và những người lao động có kinh nghiệm được đánh giá cao và kiếm được tiền kha khá. Đồng thời, kiến ​​thức uyên bác và linh hoạt, như một phẩm chất bất di bất dịch của một chuyên gia quảng cáo thực thụ, thường khiến người ta phải tôn trọng.

Xét về nội dung ngữ nghĩa của nó, nghề quảng cáo là một hiện tượng cổ xưa. Khoảng 3000 năm trước, những người "bán rong" đeo miếng dán ngực bằng đất sét ở Babylon với danh sách hàng hóa được bán và danh sách được các thương nhân Ai Cập cổ đại viết trên giấy cói đã thông báo cho công chúng về hàng hóa và dịch vụ được cung cấp. Trên các quảng trường của các khu định cư cổ đại, những lời mời cao quý của các sứ giả đã được phân phát để tham dự các sự kiện khác nhau, với các cuộc gọi để mua các sản phẩm khác nhau hoặc nhận các dịch vụ.

Tầm quan trọng của thương hiệu tương ứng đã được hiểu rõ bởi các nhà sản xuất Ấn Độ cổ đại và sau này - các nhà sản xuất trong và ngoài nước. Một thương hiệu đặc biệt đã được áp dụng đặc biệt cho các sản phẩm, có nghĩa là một nhãn hiệu chất lượng đặc biệt. Vào thế kỷ XI, các chủ khách sạn ở Pháp đã thực hiện các "chương trình khuyến mãi" hữu ích, bao gồm việc cung cấp cho khách nếm thử và đánh giá chất lượng rượu vang miễn phí.

Từ khoảng thế kỷ 18, các ấn phẩm chuyên sản xuất các ấn phẩm quảng cáo (chẳng hạn như Bản tin Boston, 1704) bắt đầu liên tục lưu hành ở các thuộc địa của Mỹ, và ở Anh, vào năm 1812, tổ chức quảng cáo đầu tiên đã xuất hiện. Ngày nay, nhà quảng cáo là một nghề cực kỳ phổ biến và được yêu cầu trong nhiều lĩnh vực khác nhau, trong đó quảng cáo và quan hệ công chúng không thể tách rời về chức năng của chúng.

Ở Nga, ngành kinh doanh quảng cáo đang phát triển năng động và trẻ trung, luôn đòi hỏi đầu óc sáng tạo - thường không có vấn đề gì khi chọn một chuyên gia quảng cáo. Một chuyên gia như vậy có thể thực hiện nghiên cứu, thực hiện phân tích thị trường, xây dựng khái niệm chiến thuật và chiến lược để trình bày một sản phẩm quảng cáo. Thông thường, một vài từ được hình thành tốt, một cụm từ đơn giản có thể nhân lên hiệu quả của việc bán hàng, thu hút một lượng lớn người mua tiềm năng.

Hãy để chúng tôi xem xét mô tả của tâm lý xã hội chân dung của một nhà quảng cáo hiệu quả... Trước hết, anh ta là một chuyên gia lạc quan và sống có mục đích, “đanh đá” chỉ để chiến thắng. Anh ấy hòa đồng và nhân từ, thành thạo xuất sắc các chiến thuật thuyết phục mọi người, hiểu họ một cách hoàn hảo, sở hữu kiến ​​thức cần thiết trong lĩnh vực tâm lý học giao tiếp, có khả năng đưa ra các quyết định phi thường.

Việc xây dựng câu hỏi như vậy đòi hỏi sự tốn kém về mặt tinh thần và tính quyết đoán. Nhớ đến bộ phim What Women Want và thái độ với công việc của nhân vật Mel Gibson là đủ để hình dung rõ ràng rằng công việc này không phải ai cũng thích. Ở đây, trí tưởng tượng phong phú, sự sáng tạo và tính kiên trì cần được kết hợp hài hòa với logic và tư duy phân tích.

Chuyên gia nổi tiếng người Mỹ D. Ogilvy đã gọi kiểu hoạt động này là “trí tuệ sống”. Hãy thêm vào đây trực giác và khả năng chấp nhận rủi ro, và nhân tất cả những gì đã nói bởi một tài năng nhất định và năng lực làm việc cao, chúng ta sẽ chỉ có được một "bán thành phẩm" của một nhà quảng cáo chuyên nghiệp thực sự.

Những bất lợi của nghề này bao gồm:

• mức độ cạnh tranh cao nhất trong lĩnh vực quảng cáo;
• sự hiện diện của một lượng đáng kể các thủ tục giấy tờ;
• nhu cầu về một tâm lý ổn định, đặc biệt là khi làm việc với khách hàng;
• thường nảy sinh những khó khăn lớn đối với việc hiểu rõ mục tiêu và ý định của khách hàng;
• mức độ trách nhiệm cao, khi dù chỉ một cụm từ sai sót cũng có thể làm thay đổi mạnh mẽ quan điểm của khách hàng theo hướng tiêu cực.

Các khía cạnh tích cực của nghề bao gồm:

• khả năng phát triển nhiều mặt của một lối tư duy sáng tạo;
• giao tiếp với một số lượng lớn người dân;
• tham gia vào các sự kiện thú vị và hấp dẫn khác nhau;
• nhịp độ hoạt động năng động và thú vị;
• khả năng phát triển nghề nghiệp nhanh chóng và mức lương;
• những triển vọng tuyệt vời;
• cơ hội cung cấp sự phát triển rộng rãi về tầm nhìn và kỹ năng thực tế của họ, nghiên cứu các hoạt động trong các lĩnh vực khác nhau.

Chức năng chính của nhà quảng cáo, như được diễn giải bởi biểu đồ nghề, là:

• thông báo cho người tiêu dùng về các loại sản phẩm và dịch vụ mới;
• trong việc tạo ra một hình ảnh tích cực về sản phẩm (dịch vụ), nhà sản xuất của nó;
• trong việc kích thích quá trình bán hàng.

Phạm vi chức năng của công việc của nhà quảng cáo chủ yếu phụ thuộc vào lĩnh vực công việc và phạm vi của nó. Ví dụ, trên các phương tiện truyền thông, nhân viên gọi cho nhóm khách hàng, mời họ chào bán dịch vụ và hàng hóa, không gian quảng cáo trên các trang xuất bản hoặc thời gian phát sóng. Nhiệm vụ của các chuyên gia tại các doanh nghiệp là khác nhau, họ tìm kiếm những điều kiện thuận lợi để đưa quảng cáo của mình lên các phương tiện truyền thông, và sau đó theo dõi hiệu quả của nó. Các chuyên gia thực hiện các chức năng sau:

• điều tra mức độ nhu cầu đối với một sản phẩm hoặc dịch vụ;
• nghiên cứu các nhu cầu có thể có của người mua;
• tổ chức (lập kế hoạch, điều phối) các chiến dịch quảng cáo;
• phân tích hiệu quả của quảng cáo và dạy cho các đồng nghiệp trẻ của họ.

Theo một trong các mô tả công việc tiêu chuẩn, danh sách các nhiệm vụ trông như sau:

• nhà quảng cáo tổ chức phát triển hình ảnh nghệ thuật của thương hiệu, một hệ thống các ưu tiên có thể có, tập trung vào sản phẩm cuối cùng, có tính đến sở thích và thị hiếu, đạo đức và tâm lý của người tiêu dùng;
• nghiên cứu nghiên cứu thị trường liên quan đến quảng cáo hàng hóa hoặc dịch vụ, tập trung vào đó đưa ra một chương trình chiến lược quảng cáo đầy hứa hẹn nhằm đạt được một ý tưởng quảng cáo quan trọng;
• phê duyệt các chiến lược và kế hoạch phát triển cho một chiến dịch quảng cáo với khách hàng, đưa ra các quan điểm của kế hoạch truyền thông;
• đảm bảo tổ chức các hoạt động quảng cáo, đàm phán xác định phương hướng phát triển và quy mô của chiến dịch nhằm quảng bá sản phẩm quảng cáo trên các thị trường hàng hóa, dịch vụ;
• làm nổi bật các chi tiết cụ thể của đối tượng quảng cáo và vòng tròn của người tiêu dùng tiềm năng, quản lý quá trình điền thông tin của truyền thông quảng cáo trong nhóm sáng tạo;
• giám sát sự phát triển của tất cả các chi tiết của chiến dịch;
• chuẩn bị một sản phẩm quảng cáo cho các phương tiện truyền thông và các lĩnh vực truyền thông khác, chào hàng bằng văn bản, lời nói, tên công ty và sản phẩm, sáng tác thơ quảng cáo;
• cung cấp chất lượng cao tạo ra một sản phẩm quảng cáo, có tính đến các chi tiết cụ thể của loại hình quảng cáo được sử dụng và công nghệ hiện đại;
• đưa ra các khuyến nghị có thẩm quyền để cải thiện mặt chất lượng của đối tượng quảng cáo;
• thực hiện kiểm soát chiến dịch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông và các phương tiện thông tin liên lạc khác trong quá trình thực hiện;
• đề xuất kịp thời về khả năng tham mưu điều chỉnh kỹ thuật chiến thuật trong chiến dịch quảng cáo, chịu trách nhiệm về chất lượng và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo;
• trực tiếp tham gia vào việc phát triển các dự án, trình diễn, thuyết trình, cung cấp hỗ trợ về phương pháp luận và thực tiễn;
• thiết lập quan hệ ổn định với các đối tác, hệ thống thu thập thông tin thông qua “phản hồi” để cải thiện công việc với giới truyền thông;
• tổ chức các cuộc tiếp xúc sáng tạo với các công ty, tổ chức, cá nhân quảng cáo hàng đầu;
• nghiên cứu, phân tích và triển khai các phương pháp hay nhất để tạo ra một sản phẩm quảng cáo, nhằm nâng cao tiềm năng sáng tạo của anh ta, đào tạo nhân viên trẻ, giúp họ trở nên hữu ích và hiệu quả hơn;
• trưng bày tác phẩm của mình tại các cuộc triển lãm, lễ hội, cuộc thi và đặt chúng trên các phương tiện in ấn đặc biệt.

Chuyên gia phải biết:

• các quy định của pháp luật về quảng cáo và khuôn khổ pháp lý điều chỉnh các hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo;
• Tiếng nước ngoài;
• đặc điểm của các hãng cạnh tranh;
• chuẩn bị quảng cáo và công nghệ sản xuất, các nguyên tắc cơ bản của tiếp thị và quản lý;
• các chi tiết cụ thể của cơ chế thương hiệu;
• cơ sở đạo đức, thẩm mỹ, văn hóa, nghệ thuật;
• hình thức tương tác với các phương tiện truyền thông, công nghệ quảng cáo mới, các hình thức, phương pháp xây dựng và thực hiện chiến dịch quảng cáo;
• các phương pháp, phương tiện xử lý thông tin quảng cáo hiện đại;
• kinh nghiệm nâng cao trong và ngoài nước về quảng cáo, những điều cơ bản để hình thành thương hiệu, nhãn hiệu;
• đạo đức giao tiếp trong kinh doanh, nguyên tắc cơ bản về quản lý, yêu cầu của khách hàng tiềm năng đối với sản phẩm và dịch vụ, bảng giá hiện hành;
• phương pháp thuyết phục khách hàng tiềm năng;
• các kiến ​​thức cơ bản về tâm lý học, xã hội học, tiếp thị, thiết kế, chính trị, thương hiệu, luật lao động, bảo hộ lao động, phòng cháy chữa cháy, công việc máy tính và phần mềm liên quan.

Đào tạo các nhà quảng cáo chuyên nghiệp là đặc quyền của các trường cao đẳng và học viện nghệ thuật... Thông thường, khóa đào tạo này được đặc trưng bởi trọng tâm khá hẹp, ví dụ, một bức ảnh quảng cáo, thiết kế ban đầu của quảng cáo hàng hóa, thiết kế của nó, v.v. Học viện có uy tín nhất trong lĩnh vực này là Trường Cao đẳng In ấn Luân Đôn (LCP). Ngoài những nhân viên đã nêu, anh còn tốt nghiệp cử nhân ngành marketing và quảng cáo.

Các nhà quảng cáo đã được đào tạo ở Nga từ năm 1995. Bây giờ họ học ở 3 loại cơ sở.

1. Trong các bức tường của các trường đại học đặc biệt - Viện Quảng cáo Quốc tế, Trường Quảng cáo Cao cấp, Viện Thiết kế và Quảng cáo.
2. Một số trường đại học có khoảng 70 khoa quảng cáo.
3. Những nghề như vậy được giảng dạy tại các khoa báo chí, xuất bản và thương mại. Tại đây, các hướng chuyên biệt được nắm vững, bắt đầu từ các khóa học cao cấp.

Theo Tiêu chuẩn Nhà nước, đào tạo trong lĩnh vực này được tổ chức theo một trình tự đặc biệt. 2 năm đầu tiên được dành cho việc nghiên cứu các ngành đại cương và đại cương (các khía cạnh cơ bản của quảng cáo, quản lý và tiếp thị, các yếu tố của giao tiếp kinh doanh, lịch sử điện ảnh, nghiên cứu văn hóa). Trong hoạt động của một nhà quảng cáo, những mục này thường có liên quan, vì nghề này rất phức tạp.

Sau đại học, các lựa chọn cho các hoạt động có thể rất khác nhau. Bạn có thể kiếm việc làm trong các phương tiện truyền thông (báo chí, ấn phẩm trực tuyến, truyền hình, đài phát thanh, các tổ chức thông tin), các công ty quảng cáo, các công ty có uy tín hoặc các cơ quan chính phủ khác nhau. Khá khó để vào được các công ty danh tiếng ngay sau khi tốt nghiệp, vì ở đó thường có các cuộc thi lớn, có khi lên đến 20 người mỗi nơi. Bạn có thể đến đó với kinh nghiệm đáng kể. Ngoài ra, cần phải có một danh mục đầu tư vững chắc.

Ở Nga, mức lương trung bình của một chuyên viên quảng cáo (Matxcova) nằm trong khoảng 35.000–45.000 rúp. Ở St.Petersburg - từ 20.000 đến 30.000 rúp. Đồng thời, cần hiểu rằng quy mô tiền lương được quyết định phần lớn bởi chất lượng công việc và danh mục đầu tư của nhân viên. Một người mới bắt đầu nhận được khoảng 17.000-22.000 rúp từ một cơ quan nhỏ hoặc nhà xuất bản. Thêm vào đây là một tỷ lệ phần trăm doanh số bán hàng nhất định. Mức lương có thể tăng lên gấp đôi khi lượng khách hàng tăng lên. Cộng với phần trăm doanh thu tốt với số tiền là 25.000-30.000 rúp.

Các nhà quảng cáo có nhiều kinh nghiệm nhận được thu nhập từ 35.000 rúp, cộng với lãi suất cao. Tức là mức lương có thể khá cao. Quảng cáo được cho là động cơ của thương mại. Trước khi được tuyển dụng, ban quản lý của tổ chức sẽ xem xét cẩn thận tất cả các kết quả và thành tích trước đó trong công việc, tâm lý xã hội và phẩm chất cá nhân của ứng viên.