Kể chuyện: là gì, là gì, được áp dụng như thế nào trong thực tế?

Bạn có thể đi vào lịch sử, bạn có thể gặp khó khăn, hoặc bạn có thể kiếm tiền từ nó. Câu chuyện này được gọi là kể chuyện. Bài viết này sẽ cho bạn biết nó là gì và cách áp dụng nó trong cuộc sống hàng ngày.

Được dịch sang tiếng Nga, đây là những câu chuyện. Nói một cách dễ hiểu, kể chuyện có thể được định nghĩa là việc chuyển tải những thông tin nhất định thông qua những câu chuyện ngắn sinh động, dễ nhớ. Định dạng có thể khác nhau: từ truyện cổ tích đến truyện cổ tích.

Kể chuyện là một nghệ thuật trong đó các phong cách khác nhau được đan xen. mục tiêu chính – đảm bảo rằng các chủ đề cần được đề cập đến với khán giả, như họ nói, trong cốt lõi phụ.

Hãy lấy ví dụ, các video của nhà điều hành MTS với Dmitry Nagiyev. Mỗi người trong số họ là một bộ phim ngắn về cuộc đời của một nghệ sĩ được hàng triệu người yêu mến. Người xem trải nghiệm với anh ta một số tình tiết trong cuộc sống và nhớ lại chúng, cũng như thực tế là luôn có một nhà điều hành di động nào đó bên cạnh Nagiyev. Vòng kết nối người tiêu dùng sản phẩm của một công ty kỹ thuật số khá rộng, và do đó nội dung của các video rất đa dạng.

Khi anh hùng bị bắt bởi loạt phim, các bà nội trợ ngay lập tức lao vào tham gia cùng Dmitry và tận dụng lời đề nghị béo bở của công ty. Khi ông đến nhà nghỉ của người bạn cũ và đề nghị kết nối truyền hình vệ tinh, những người hưu trí đã bấm số cho con của họ để họ khẩn cấp mua một chiếc đĩa.

Đây là một hình thức sân khấu trong đó biểu diễn một tiết mục ngắn nhưng rất xúc động, tác động đến cảm xúc của khán giả.... Một chàng hiệp sĩ đẹp trai cưỡi ngựa trắng đến chỗ công chúa của mình chỉ vì cô ấy dùng một loại nước hoa đắt tiền trong video khuyến khích hàng triệu cô gái trên thế giới cũng mua như vậy. Chúng ta có xu hướng tin vào những câu chuyện cổ tích, và những người bán hàng hóa và dịch vụ không thể lợi dụng điều này.

Một người kể chuyện phải có năng khiếu thuyết phục. Ý tưởng của anh ấy nên rõ ràng cho tất cả mọi người. Cho dù anh ấy giải thích những lợi ích của việc sử dụng máy hút bụi giặt hay những thú vị khi sống trong một khu sinh thái, công việc của anh ấy là "câu" khán giả. Đó là một điều nếu chúng ta chỉ nghe nói rằng một ngôi nhà đẹp đang được xây dựng từ vật liệu chất lượng cao ở một nơi yên tĩnh nào đó, thì đó là một điều khác nếu chúng ta nhìn thấy một gia đình hạnh phúc sống ở đó.

Vậy là tất cả cùng nhau nấu bữa sáng, đi dạo, đến bệnh viện để gặp người vợ thân yêu và người mẹ mới sinh. Không nhận ra điều đó, chúng tôi đã cố gắng trở thành hàng xóm của họ. Và chúng tôi đã nghĩ ít hơn về chi phí nhà ở trong khu vực này, sự xa xôi của nó, v.v. Chúng tôi được thúc đẩy bằng cách khuyến khích những cảm xúc tích cực. Bất kỳ cách kể chuyện nào cũng nên kích hoạt họ.

Khi chúng tôi được cho biết rằng xúc xích này được làm từ thịt chọn lọc, rất có thể lần sau chúng tôi sẽ mua loại như vậy. Và nếu sản phẩm này trở thành sản phẩm chính trong lễ kỷ niệm gia đình của một nghệ sĩ nào đó, thì khả năng được mua lại sẽ tăng lên đáng kể. Chúng tôi không còn nhớ tên chiếc áo dài được làm từ nguyên liệu cao cấp, thương hiệu của chiếc áo dài làm nức lòng quan khách trong đám cưới, chúng tôi sẽ không quên trong một thời gian dài. Nó giống như mì ống "Shebekinsky". Hầu như không có một người tiêu dùng nào ở nước ta không biết đến thương hiệu này. Và tất cả là nhờ cách kể chuyện chất lượng.

Hoặc chúng ta đi sâu vào lịch sử của việc tạo ra một sản phẩm tạp hóa, cảm nhận hương thơm của cà phê, vội vàng lấy que thứ hai của Twix và trong tất cả sự nghiêm túc, cố gắng hiểu cái nào dành cho trà và cái nào dành cho cà phê.

Trong cả một cuốn sách hay và cách kể chuyện, nền tảng đều được xây dựng dựa trên các nguyên tắc của các giá trị nhân văn phổ quát. Chúng bao gồm những bức tranh sống động từ cuộc sống, dễ hiểu đối với tất cả mọi người. Kế hoạch rất đơn giản: âm mưu, vụ tai tiếng, điều tra... Hơn nữa, không nhất thiết phải sử dụng cả 3 thành phần. Điều chính là thu hút khán giả vào mạng của bạn.

Nếu bạn bắt đầu nói rằng như vậy và một loại kem như vậy sẽ làm cho làn da của phụ nữ trẻ hơn, có lẽ bạn sẽ tin. Nếu bạn chia sẻ kinh nghiệm cá nhân của mình và “thú nhận” rằng bạn đã phải chịu đựng sự không hoàn hảo trên khuôn mặt của mình bao lâu và bây giờ họ không thể rời mắt khỏi bạn, thì dòng sản phẩm của bạn sẽ xếp hàng nhanh hơn rất nhiều. Người ta chứng minh rằng những người theo cảm xúc nắm bắt và ghi nhớ đến 80% thông tin, những con số thống kê khô khan dù được kiểm chứng đến hàng trăm cũng sẽ chỉ còn trong trí nhớ của 5-10% người tiêu dùng. Và điều này không chỉ áp dụng cho quảng cáo.

Chúng ta đã nói về cách kể chuyện được sử dụng trong quảng cáo. Không còn nghi ngờ gì nữa, vai trò của nó trong bán hàng lớn hơn nhiều so với bất kỳ ngành nào khác... Tuy nhiên, nó có thể hữu ích cho nhiều hơn là chỉ kinh doanh. Ví dụ, trong giáo dục, kể chuyện sẽ giúp trẻ hứng thú... Đây là một cách tuyệt vời để đa dạng hóa hoạt động nhàm chán nhất. Đó là một chuyện nếu một giáo viên đưa ra một bài học học thuật, đó là một chuyện khác nếu anh ta tạo ra một thành tích nhỏ nhưng sáng sủa từ nó.

Phép thuật, thứ có thể dễ dàng bắt được ngay cả một học sinh bình thường nhất, thật đơn giản. Hãy nói cho anh ấy biết cuộc sống của bạn đã thay đổi như thế nào kể từ khi bạn thành thạo hóa học, và thay vì những thí nghiệm nhàm chán, hãy sắp xếp một buổi biểu diễn ảo thuật, và bây giờ cậu học sinh nghèo ngày hôm qua mơ ước trở thành Mendeleev. Trong thư viện, hãy “đẩy” đứa trẻ đến một giá sách với những câu chuyện về cuộc đời của những con người tuyệt vời - nó sẽ ngay lập tức có điều gì đó để phấn đấu.Kết quả học tập sẽ tăng lên trong thời gian ngắn nhất có thể.

Trong các dịch vụ tiếp thị của các công ty sản xuất tiện ích Không phải vô cớ mà người ta chú ý nhiều đến khả năng tạo câu chuyện bằng điện thoại và máy tính bảng. Truy cập bất kỳ trang Instagram nào bạn truy cập. Bạn sẽ thấy rằng mọi người bị thu hút ở đó không chỉ bởi những bức ảnh đẹp, mà bởi những mô tả đầy màu sắc của họ. Ai cần Volochkova xoắn trong phòng tập thể dục, nhưng trên bờ biển, nơi người đẹp Anastasia dành kỳ nghỉ của mình với hai mẹ con, điều đó còn thú vị và hấp dẫn hơn nhiều.

Các ngôi sao không chia sẻ bí mật của họ với chúng tôi bởi vì họ không có ai khác để nói chuyện. Trọng tâm của chúng tôi là tiền của họ. Nó có thể có được bởi những người có năng khiếu của một người kể chuyện.... Hãy nhớ đến cùng một Munchausen. Anh gợi lên trong ai đó niềm vui thích, sự tức giận trong ai đó, trong ai đó một cảm giác bi thương, nhưng không ai còn thờ ơ với người anh hùng Oleg Yankovsky và Rudolf Erich Raspe. Tương tự như vậy, tác giả của cách kể chuyện phải bắt được khán giả vào "cái móc" của sự quyến rũ của mình.

Vì kể chuyện có thể được sử dụng trong các lĩnh vực khác nhau của cuộc sống, nên có một số tùy chọn để tạo ra nó. Tất cả phụ thuộc vào chính xác những gì bạn muốn đạt được với cách kể chuyện của mình. Tăng doanh số bán hàng, cải thiện điểm số trong nhật ký của con trai bạn, hoặc yêu cầu vợ / chồng bạn tặng cho bạn một món quà đắt tiền, đến nỗi bản thân anh ta sẽ muốn món quà đó hơn bạn.

Vì vậy, chúng ta hãy xem xét tất cả các kiểu kể chuyện.

Liên quan đến một câu chuyện về một tình huống có thật hoặc hư cấu. Nó giống như một bộ phim tài liệu ngắn. Kiểm tra những gì tôi đã làm vào mùa hè năm ngoái. Kết quả là, tôi trở nên thông minh hơn, giàu có hơn, xinh đẹp hơn, v.v. Nếu bạn không muốn nói về mình, hãy sử dụng tên của một nhân vật hoặc người nổi tiếng nào đó.

Một câu chuyện dựa trên ảnh, video và thậm chí cả phim hoạt hình. Mọi thông tin được bao bọc trong một trình bao bọc trực quan đẹp mắt và sống động sẽ trở nên thú vị hơn.

Nếu bạn bắt đầu kể câu chuyện tình yêu của Napoléon và Josephine, nó chắc chắn sẽ khơi dậy sự thích thú, và nếu bạn đi kèm với nó bằng những hình ảnh của người đẹp và hoàng đế Pháp, với khung cảnh của cung điện, hình ảnh của những trận chiến, trận chiến, khán giả của bạn sẽ ngay lập tức mở rộng.

Một câu chuyện sẽ tự kể sau khi một người biết được một số thông tin về nó. Kiểu kể chuyện này khiến não bộ của chúng ta hoạt động theo hướng mà người nói muốn. Với sự trợ giúp của nó, chúng ta có được một vectơ nhất định mà quá trình tinh thần của chúng ta hoạt động xa hơn. Một số hình ảnh trên màn hình dẫn chúng ta đến việc tạo ra một hình ảnh trong đầu.

Nó thường được sử dụng trong truyền miệng. Tin đồn, tin đồn và suy đoán... Cuộc sống của những vì sao hay người hàng xóm - điều đó không quan trọng. Kể chuyện xã hội được thiết kế để tạo ra hình ảnh của một người và dựa trên những câu chuyện chưa được xác minh nhưng rất đáng tin cậy.

Nó được sử dụng, như bạn có thể đoán, trong thế giới ảo. Với sự trợ giúp của kể chuyện kỹ thuật số, chúng ta có thể đến thăm nhà hát mà không cần rời khỏi nhà, nếu tất nhiên, các nhân viên của nhà hát không quá lười biếng trong việc tạo ra một chuyến tham quan ảo. Video đánh giá các khu nghỉ dưỡng, khách sạn cũng là cách kể chuyện kỹ thuật số.

Không phải ai cũng có thể đến thăm Louvre, nhưng ai cũng có thể khám phá kho báu của nó qua Internet. Các chuyến tham quan bảo tàng ảo từ lâu đã trở nên phổ biến trên thế giới ảo. Ngoài ra, chúng được sử dụng khi trình bày các cuộc triển lãm "sống".

Ví dụ, ở Penza có một bảo tàng về một bức tranh, độc nhất của loại tranh này. Chỉ có một bức tranh được triển lãm ở đó. Nhưng buổi chiếu phim của anh ấy có kèm theo một câu chuyện video về việc tạo ra một kiệt tác, lịch sử của nghệ sĩ và những gì anh ấy đã khắc họa. Người xem không chỉ biết đến tác phẩm nghệ thuật mà dường như họ còn tham gia vào quá trình tạo ra nó, thấm nhuần bí ẩn về sự ra đời của nó và mãi mãi ghi nhớ rằng "Làn sóng thứ chín" là sáng tạo của họa sĩ hàng hải vĩ đại Aivazovsky.

Một phương pháp phi tiêu chuẩn được sử dụng để nâng cao trình độ hiểu biết của nhân viên trong công ty. Những phát triển mới và những nghiên cứu khoa học khó và táo bạo nhất được kể cho họ dưới dạng những câu chuyện... Theo cách tương tự, bạn có thể đa dạng hóa các bài giảng, ví dụ, về vật lý lượng tử hoặc hạt nhân.

Truyện Harry Potter có lẽ là một trong những nỗ lực thành công nhất trong việc kể chuyện qua phương tiện truyền thông. Cuốn sách về cô phù thủy nhỏ nhanh chóng chiếm được cảm tình của mọi người trên khắp hành tinh. Nó sẽ sớm được tiếp tục. Và sau đó nó lan truyền trong không gian truyền thông. Các bộ phim và trò chơi máy tính mới xuất hiện.

Chúng ta đã nghe nói về Harry Potter "từ mọi bàn ủi." Đây là cách kể chuyện truyền thông - sê-ri, không chỉ được nhân lên bằng nhiều tập, mà còn được phân phối khắp không gian truyền thông: các trang web khác nhau, các buổi chiếu truyền hình của cả bộ phim và nhiều tin tức về bộ phim và tác giả của nó - bậc thầy kể chuyện xuất sắc người Anh, J.K. Rowling.

Một câu chuyện có phần tiếp theo được khán giả lựa chọn. Kiểu kể chuyện này ngụ ý tham gia trực tiếp vào câu chuyện của một người biết về nó... Chẳng hạn, người tạo ra bộ phim yêu cầu người xem quyết định tập tiếp theo sẽ là gì. Họ có thể được cung cấp một số lựa chọn hoặc đi đến kết thúc có hậu của riêng họ. Điều chính là để người đó tham gia vào quá trình xuất hiện của câu chuyện.

Điều này không chỉ mở rộng vòng kết nối những người "quan tâm", mà còn thường tạo điều kiện thuận lợi cho công việc của các nhà viết kịch bản. Hàng ngàn người hâm mộ công việc của họ đã giúp họ. Và họ làm điều đó hoàn toàn miễn phí. Như một khoản phí, họ chỉ đôi khi được hứa hẹn một giải thưởng cho tình tiết bất ngờ nhất của cốt truyện. Nhưng thường xuyên hơn không, để mọi người cảm thấy như Spielberg, dù chỉ trong vài giờ, tự bản thân nó đã là một phần thưởng.

Dù sử dụng kiểu kể chuyện nào, sử dụng kỹ thuật và công cụ nào, tất cả các câu chuyện đều phải đáp ứng các yêu cầu sau.

• Quyết định những gì bạn muốn kể và thể hiện. Mục đích kể chuyện của bạn là gì?
• Ý nghĩa của câu chuyện phải rõ ràng... Bất cứ ai cũng có thể viết đoạn kết của nó, nếu muốn.
• Một câu chuyện phải gợi lên cảm xúc... Nó không quan trọng nếu nó tích cực hay tiêu cực. Nó là cần thiết để tạo ra một cái gì đó sẽ được ghi nhớ. Sự chuyển đổi từ cực đoan sang cực đoan, từ nước mắt sang vui sướng và ngược lại. Những tai nạn thương tâm hay ngược lại, những sự tình cờ có hậu sẽ cuốn bất kỳ người tiêu dùng nào vào vòng xoáy cảm xúc.
• Câu chuyện phải tạo ra sự quan tâm đặc biệt cho khán giả.... Mọi người sẽ muốn biết những gì tiếp theo cho các anh hùng.
• Không tệ, nếu với sự giúp đỡ từ câu chuyện của bạn, một người có thể học được điều gì đó mới, bổ sung kiến ​​thức cho heo đất của các em.
• Kể chuyện không có đối tượng mục tiêu. Câu chuyện nên rõ ràng cho tất cả mọi người, không phân biệt trình độ học vấn, tuổi tác và sở thích cá nhân.
• Truyện phải có kết cấu rõ ràng... Đầu tiên sinh ra, sau đó lớn lên, sau đó chết. Mọi người không cần phải tìm ra bất cứ điều gì cho bạn nếu mục tiêu của bạn là tạo ra cách kể chuyện bán hàng.
• Sử dụng hiệu ứng bất ngờ... Chèn những sự kiện khó đoán nhất vào câu chuyện của bạn.
• Tìm một anh hùng... Lịch sử không thể vô vị. Cô ấy nên nói về một người hoặc một nhóm người cụ thể.
• Cung cấp cho anh hùng của bạn siêu năng lực... Tạo ra những trở ngại không thể vượt qua cho anh ta, và sau đó soạn cách anh ta đối phó với chúng. Người chiến thắng chỉ huy sự tôn trọng.
• Thay đổi diện mạo anh hùng của bạn... Nó giống như trong một câu chuyện cổ tích về một chú vịt con xấu xí. Khi lớn lên, chú vịt con đã gợi lên những cảm xúc khác nhau. Và càng có nhiều thì càng tốt cho việc kể chuyện.
• Xây dựng bầu không khí... Bão, bão, mất điện đột ngột, trần nhà bị sập - tất cả những điều này sẽ chỉ giúp thu hút sự chú ý của công chúng vào câu chuyện.
• Khám phá bí mật... Thêm những khoảnh khắc thân mật vào câu chuyện. Điều này sẽ đưa bạn đến gần hơn với khán giả của mình.
• Khiêu khích... Câu chuyện của bạn nên thúc đẩy một người hành động: mua hàng, đặt dịch vụ, thu thập kiến ​​thức mới. Một người không nên mắc kẹt vào câu chuyện của bạn. Anh ấy phải muốn thay đổi.

Để viết, bạn cần phải đọc thêm. Chân lý chung này cần được học hỏi bởi mỗi tác giả. Bài tập chính để phát triển kỹ năng của anh ấy là làm quen với những cuốn sách có nhiều hướng và phong cách khác nhau.... Để được đào tạo nâng cao, việc tham gia một khóa học đặc biệt là không tồi. Điều này có thể được thực hiện trong công việc bằng cách tham dự một bài học ảo.

Không thể học tập nếu không mở rộng tầm nhìn. Thường xuyên "do thám" đối thủ, không ngần ngại "mượn" lịch sử từ bạn bè, người quen, đồng nghiệp và thậm chí là kẻ thù. Hình ảnh càng sáng thì càng thu hút được nhiều sự chú ý. Và khi đó bạn sẽ có danh hiệu nhân vật chính của chiến dịch quảng cáo, tập thể sư phạm, người chinh phục sự chú ý của công chúng.

Và một lời khuyên nữa. Không bao giờ ẩn với khán giả của bạn... Người đọc của bạn cần biết chính xác ai đang kể câu chuyện cho anh ta. Anh ta phải hiểu người mà anh ta tin tưởng. Tiết lộ cho anh ấy thông tin về bạn càng nhiều càng tốt - giới tính, tuổi tác, học vấn, tài chính và tình trạng hôn nhân.